Le créateur syrien conquiert la France où il est installé depuis 2014. Dernier coup d’éclat : une vitrine en partenariat avec le Printemps Haussmann qui met en vedette les sneakers de luxe conçus par l’ancien étudiant d’ESMOD.
« Combien de fois j’ai rêvé face à ces vitrines en espérant un jour pouvoir y avoir une place ! » Daniel Essa ne cache pas sa joie. Sur son compte linkedin, l’ancien étudiant ESMOD, qui a obtenu son diplôme à Damas, remercie chaleureusement Karen Vernet, directrice générale de l’offre Omnicanale (retail – digital – international ) du Printemps. On comprend pourquoi. La célèbre entreprise française de grands magasins a en effet choisi de mettre en vedette l’une des dernières créations du designer syrien. Pas n’importe où : au centre d’une installation mise en scene par Anaïs Vilboux, l’iconique modele Nous – une paire de sneakers de luxe offrant des possibilités de customisation illimitées grâce à ses lanières amovibles, dont huit nouvelles réalisées en collaboration avec Swarovski – se détache en majesté depuis la rentrée dans la mythique vitrine du Printemps Haussmann.
Dans une installation mise en scène par Anaïs Vilboux, les sneakers de luxe signées Daniel Issa illuminent la mythique vitrine du Printemps Haussmann.
Daniel Essa connait la valeur commerciale et médiatique de cette présence au cœur du célèbre grand magasin parisien. « C’est une étape importante dans l’histoire de ma marque » confirme le créateur. Une histoire débutée fin 2014, date à laquelle cet ancien présentateur de télévision, qui avait investi dans un atelier à Damas, rejoint la France après un an passé en Espagne. Le soutien de l’association Maisons de Mode à Roubaix (qui bénéficie elle-même du soutien du réseau ESMOD) est décisif. La passion, la ténacité et la force de persuasion manifestés par le jeune talent marquent les esprits. Une longue étude de marché convainc le créateur d’ordonner son offre autour de sneakers en cuir, d’une qualité irréprochable au design élégant et fonctionnel.
Produit luxueux, éthique et durable
Un produit luxueux, confectionné en Italie à partir de cuirs certifiés. « Nous nous engageons à fournir la meilleure qualité tout en préservant la durabilité au cœur de nos activités : de notre processus de production à la chaîne d’approvisionnement, jusqu’à la livraison. Tout est fait pour minimiser les déchets et optimiser l’utilisation des matériaux. » La gamme de prix débute autour de 395 euros pour les sneakers Toi et Moi – des intemporels superbement réalisés qu’agrémentent des lacets personnalisables – pour atteindre 695 euros avec les boots ADN qui concilient pureté de la ligne et audace de la semelle épaisse : des straps colorés – une signature de la marque – peuvent être changés et combinés à l’envi. La silhouette d’une licorne compose le logo de la marque. Ce n’est pas un hasard. « La licorne convoque la magie. Elle rappelle que tout est possible ». Les premiers succès enregistrés par le créateur des la présentation de ses premiers modèles sur les salons professionnels en 2018 – - les comédiennes américaines Whoopi Goldberg et Bella Thorne toute comme la mannequin Olivia Palermo ont rapidement fait partie des premières clientes – semblent attester cette affirmation.
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